Ролик как бы отвечает известным экспериментам по соединению спрайта и ментоса. Здоровой юмор, отличное исполнение.
понедельник, 30 июля 2007 г.
вторник, 10 июля 2007 г.
Вирусная реклама "Корбины Телеком”
"Корбина" уже давно в вирусной рекламе.
Начинали с product plecement'a в таком ожидаемом фильме как "Дневной Дозор" (довольно изящно и тонко), сериалах по СТС.
Вирусную рекламу в сети ориентрировали на мужчин, сравнивая хороший интернет с хорошим сексом. А плохой интернет - с нетрадиционной ориентацией и онанизмом. Исполнение и контент достойные, кампания явно прогрессирует!
Аудио-ролик с нецензурной лексикой сделан по всем канонам вирусной рекламы, с юмором и задором! Ставим за это большой плюс! Можно продолжить идею, сделав трехэтажную версию ролика, где привычные "пики" вместо мата - заменены треском модема при коммутируемом соединени.
Для интернет-провайдера реклама должна быть сопряжена с интернетом и тут лучшего решения, чем вирусное распространение, пожалуй, еще не придумали. Руководству плюс за здравый подход к продвижению и позиционированию!
Начинали с product plecement'a в таком ожидаемом фильме как "Дневной Дозор" (довольно изящно и тонко), сериалах по СТС.
Вирусную рекламу в сети ориентрировали на мужчин, сравнивая хороший интернет с хорошим сексом. А плохой интернет - с нетрадиционной ориентацией и онанизмом. Исполнение и контент достойные, кампания явно прогрессирует!
Аудио-ролик с нецензурной лексикой сделан по всем канонам вирусной рекламы, с юмором и задором! Ставим за это большой плюс! Можно продолжить идею, сделав трехэтажную версию ролика, где привычные "пики" вместо мата - заменены треском модема при коммутируемом соединени.
Для интернет-провайдера реклама должна быть сопряжена с интернетом и тут лучшего решения, чем вирусное распространение, пожалуй, еще не придумали. Руководству плюс за здравый подход к продвижению и позиционированию!
воскресенье, 8 июля 2007 г.
Купишь журнал - спасешь дерево.
Мало кто любит Ксению Собчак, и шанс увидеть ее связанную, напуганную и с пистолетом у виска вполне стоит того, что начать успешную вирусную кампанию.
Авторы журнала, грозящиеся убить Собчак, заявляют, что федеральные каналы запретили ролик к показу из-за пропаганы агрессии. Значит ли это, что теперь ночные зрители телеканала "Домашний" не увидят этот шедевр?
Хотя чести ради стоит сказать, что идее такой рекламы уже 34 года, в январе 1973 года можно было увидеть такую обложку:
В остальном реклама зачетная, актрисса из Собчак никакая, будем ждать продолжение рекламы в стиле хоррор или хардкор.
четверг, 5 июля 2007 г.
Эльдорадо и вирусный маркетинг
Эльдорадо начал активно меняться и гнаться за вренем.
1. Желто-синие цвета поменяли на красно-черные. Хотят быть напористыми и активными.
2. Начали тратить деньги на реальное обучение персонала, вложились в рекламу.
3. Запустили в народ шуточки по своей рекламе ("клиент - это капуста", "ясно, зайка?").
4. Начали чисто интернетовский флеш-моб.
Шуточки остались пошловатыми (был уже опыт с "сосу за копейки"). Теперь Вадим Галыгин из Comedy Club справляет на плакате мелкую нужду с надписью "за ссущие копейки".
На федеральных каналах пронеслись 3 ролика, особенно смешным стал ролик про любвеобильного кролика, который сильно любит покупателя. В интернете появились неофициальные рекламы версии с любимым словом Галыгина "сука":
Галыгин к такому стилю уже всех приучил, никакой добавленной ценности не составляют. Неофициальные версии надо было сделать более смешными, например, добавив в сюжет покупателей. В любом случае, за попытку - ставим плюс.
Запущен вирус - Побег холодильников.
Из магазинов "Эльдорадо" убегают холодильники, а злобные грузчики и работники склада пытаются их догнать и вернуть.
Есть и видео:
И есть сайт, где за 50 долларов главного приза предлагается сделать фотожабу, т.е. поизвращаться с помощью photoshop'а над фотками о поимке холодильников.
Достоинства:
1) Зарегистрирован домен .info как самый дешевый, тем самым эльдорадо дистанцируется от кампании. Призы в WMZ - для полной достоверности.
2) Хорошая задумка, что в жюри будут продавцы Эльдорадо, а это автоматически означает введение цензуры, чтобы против компании не полился привычный поток оскорблений.
3) Отличные эпические тексты в первом ролике. А вот сюжет со старушкой обыгран очень средне.
Недостатки:
1) Сбежавшие холодильники совсем не вызывают нежных чувств. Не хватает деталей, не хватает легенды. Хотя бы сделали их босыми. Сделали бы холодильника-малыша, убежавшего искать родителей на склад мясокомбината. Сделали бы холодильник-блондинку, потерявшую свой морозильник. Пусть холодильники бежали бы в посольство Антарктиды.
2) Фотографии "топорные", погоня на фотках очень далека до реальной.
3) Большой баннер Эльдорадо на сайте про сбежавшие холодильники открывает карты. Грубо. "Фан-клуб Эльдорадо" на видео - невероятно. Сразу чувствуется обман.
4) Очень неудачные фотки для конкурса, не предполагающие полета фантазии. Как следствие - лишь две поданные работы за 2 дня.
5) Если реклама нацелена на интернет, можно было в теме побега задействовать компьютерную тематику. Но очевидно, что креативщики не ищут легких путей, ведь навар на крупной бытовой техники куда больше, да и продать ее проще.
За попытку - плюс, за реализацию - минус. Посмотрим что будет дальше.
В итоге видим, что Эльдорадо крайне оживился, что разумеется отразится в лучшую сторону на продажах даже в мертвый сезон середины лета.
1. Желто-синие цвета поменяли на красно-черные. Хотят быть напористыми и активными.
2. Начали тратить деньги на реальное обучение персонала, вложились в рекламу.
3. Запустили в народ шуточки по своей рекламе ("клиент - это капуста", "ясно, зайка?").
4. Начали чисто интернетовский флеш-моб.
Шуточки остались пошловатыми (был уже опыт с "сосу за копейки"). Теперь Вадим Галыгин из Comedy Club справляет на плакате мелкую нужду с надписью "за ссущие копейки".
На федеральных каналах пронеслись 3 ролика, особенно смешным стал ролик про любвеобильного кролика, который сильно любит покупателя. В интернете появились неофициальные рекламы версии с любимым словом Галыгина "сука":
Галыгин к такому стилю уже всех приучил, никакой добавленной ценности не составляют. Неофициальные версии надо было сделать более смешными, например, добавив в сюжет покупателей. В любом случае, за попытку - ставим плюс.
Запущен вирус - Побег холодильников.
Из магазинов "Эльдорадо" убегают холодильники, а злобные грузчики и работники склада пытаются их догнать и вернуть.
Есть и видео:
И есть сайт, где за 50 долларов главного приза предлагается сделать фотожабу, т.е. поизвращаться с помощью photoshop'а над фотками о поимке холодильников.
Достоинства:
1) Зарегистрирован домен .info как самый дешевый, тем самым эльдорадо дистанцируется от кампании. Призы в WMZ - для полной достоверности.
2) Хорошая задумка, что в жюри будут продавцы Эльдорадо, а это автоматически означает введение цензуры, чтобы против компании не полился привычный поток оскорблений.
3) Отличные эпические тексты в первом ролике. А вот сюжет со старушкой обыгран очень средне.
Недостатки:
1) Сбежавшие холодильники совсем не вызывают нежных чувств. Не хватает деталей, не хватает легенды. Хотя бы сделали их босыми. Сделали бы холодильника-малыша, убежавшего искать родителей на склад мясокомбината. Сделали бы холодильник-блондинку, потерявшую свой морозильник. Пусть холодильники бежали бы в посольство Антарктиды.
2) Фотографии "топорные", погоня на фотках очень далека до реальной.
3) Большой баннер Эльдорадо на сайте про сбежавшие холодильники открывает карты. Грубо. "Фан-клуб Эльдорадо" на видео - невероятно. Сразу чувствуется обман.
4) Очень неудачные фотки для конкурса, не предполагающие полета фантазии. Как следствие - лишь две поданные работы за 2 дня.
5) Если реклама нацелена на интернет, можно было в теме побега задействовать компьютерную тематику. Но очевидно, что креативщики не ищут легких путей, ведь навар на крупной бытовой техники куда больше, да и продать ее проще.
За попытку - плюс, за реализацию - минус. Посмотрим что будет дальше.
В итоге видим, что Эльдорадо крайне оживился, что разумеется отразится в лучшую сторону на продажах даже в мертвый сезон середины лета.
Удачные и неудачные примеры вирусного маркетинга в мире
Хорошо
1. Американцы Бахтия и Смит создали компанию Hotmail.com, а вместе с ней и бесплатную электронную почту, которую мог себе позволить любой желающий. Львиную долю новых клиентов принесла одна маленькая строчка "Получите свою бесплатную электронную почту в Hotmail.com". Эта магическая формула принесло 18 миллионов клиентов за 18 месяцев и размещалось не на страницах New York Times и не на оживленных магистралях знойного Лос Анджелеса, а в нижней части электронных писем.
2. Для ускорения внедрения мыла Dove каждой женщине, принесшей вместе с купоном на скидку (его можно было вырезать из газеты) адреса трех своих подруг вручали два куска мыла. Счастливые подруги получали бандерольку с одним кусочком мыла, а в графе "Отправитель" указывалось имя порекомендовавшей подруги. Просто? А доля рынка Dove после акции выросла на 10%.
Плохо
1. IKEA неприятно удивила всех своей откровенностью, предложив за скидку разослать анонс об открытии магазина 10-ти своим друзьям. Вместо толпы покупателей компания получила кучу жалоб и поспешила свернуть эту рекламную кампанию.
2. Маркетологи компании Fogdog, он-лайн продавец спортивного снаряжения, запустили рекламную акцию "Выдели друга" - посетителю сайта предлагали указать 25 электронных адресов своих друзей, которым будет выслан купон на скидку в размере 10$. Раздражению постоянных покупателей не было предела. Проблема заключалась в том, что компания нарушила доверительный отношения с покупателями, попытавшись перейти от дружбы к откровенной и неприкрытой сделке.
1. Американцы Бахтия и Смит создали компанию Hotmail.com, а вместе с ней и бесплатную электронную почту, которую мог себе позволить любой желающий. Львиную долю новых клиентов принесла одна маленькая строчка "Получите свою бесплатную электронную почту в Hotmail.com". Эта магическая формула принесло 18 миллионов клиентов за 18 месяцев и размещалось не на страницах New York Times и не на оживленных магистралях знойного Лос Анджелеса, а в нижней части электронных писем.
2. Для ускорения внедрения мыла Dove каждой женщине, принесшей вместе с купоном на скидку (его можно было вырезать из газеты) адреса трех своих подруг вручали два куска мыла. Счастливые подруги получали бандерольку с одним кусочком мыла, а в графе "Отправитель" указывалось имя порекомендовавшей подруги. Просто? А доля рынка Dove после акции выросла на 10%.
Плохо
1. IKEA неприятно удивила всех своей откровенностью, предложив за скидку разослать анонс об открытии магазина 10-ти своим друзьям. Вместо толпы покупателей компания получила кучу жалоб и поспешила свернуть эту рекламную кампанию.
2. Маркетологи компании Fogdog, он-лайн продавец спортивного снаряжения, запустили рекламную акцию "Выдели друга" - посетителю сайта предлагали указать 25 электронных адресов своих друзей, которым будет выслан купон на скидку в размере 10$. Раздражению постоянных покупателей не было предела. Проблема заключалась в том, что компания нарушила доверительный отношения с покупателями, попытавшись перейти от дружбы к откровенной и неприкрытой сделке.
Вирусный маркетинг в сети: рецепты
1. "Придумай подпись"
1. Берем прикольную картинку в тему рекламной кампании.
2. Приобретаем право на использование (опционально).
3. Добавляем на картинку лого и url сайта.
4. Объявляем конкурс "Лучшая подпись к картинке" с призом.
5. Запускаем через блоги и мессенджеры.
Пример неудачных картинок, нет простора для фантазии. И пример удачной картинки.
1. Берем прикольную картинку в тему рекламной кампании.
2. Приобретаем право на использование (опционально).
3. Добавляем на картинку лого и url сайта.
4. Объявляем конкурс "Лучшая подпись к картинке" с призом.
5. Запускаем через блоги и мессенджеры.
Пример неудачных картинок, нет простора для фантазии. И пример удачной картинки.
"Сибирский гурман" - 400 000 любителей пельменей
Этот ролик собрал почти 400 000 показов на YouTube только за счет эффектов вирусного маркетинга. Секрет такого бешенного успеха состоит в остроумных заявлениях звезд Голливуда о продукции компании. Монтаж сделан довольно просто, много раз упоминаются торговые марки, названия, бренд. Но сделано нескучно, легко; ролик задал своего рода стандарт видео с вирусным распространением. Такие продукты легко назвать шуткой, откреститься от из производства (что и сделал "Сибирский Гурман", опасаясь, очевидно, преследований Голливуда). Легкий издевательский юмор должен вызывать смешки в голос и эмоциональный подъем, длящийся время, необходимое для отправки ссылок по мессендежарам и блогам. В общем, ровняемся на пельмени! :)
Предев Медвед от ВТБ 24
С 18 декабря по 31 декабря на сайте http://www.ipoteka24.ru/2007/ было зафиксировано 12 тыс. посетителей, пришедших посмотреть на флеш-ролик "Ипотека Превед", сделанный с прицелом на вирусное распространение.
Цифры счетчика довольно скромные, ролик не блещет особым остроумием. Супермен (больше похожий на героя South Park) впаривает медведу дом и семью в ипотеку, предостерегая от жалкой участи бобра-бомжа.
Бренд участвует в ролике ненавязчиво, что можно назвать плюсом. Юмор и свежие идеи, увы, в недостатке.
Цифры счетчика довольно скромные, ролик не блещет особым остроумием. Супермен (больше похожий на героя South Park) впаривает медведу дом и семью в ипотеку, предостерегая от жалкой участи бобра-бомжа.
Бренд участвует в ролике ненавязчиво, что можно назвать плюсом. Юмор и свежие идеи, увы, в недостатке.
Достижения IQ marketing в вирусном маркетинге
IQ marketing единственными в России взяли золотых Канских Львов.
В 2005 году в категории «Media Lions» («Медиа Львы») за работу «Кампания для детей Беслана» - «Нарисуем город». Посое трагедии с захватом заложников город сделали ярким и красочным. Победа была встречена скептически, выбор жюри связывался лишь с политическими событиями.
В 2006 в категории «Promo Lions» («Поддержка продаж») за работу «Beware of dog!». Чистый вирусный маркетинг. Легенда акции: злая собака терроризирует население города, стимулируя людей делать покупки в интернет-магазине, не выходя из дома.
Реклама по радио и баннеры предупреждали о вырвавшей на свободу злой собаке, в интернете появились любительские записи в стиле "треш" о том, как собака доступными ей способами объясняет людям преимущества онлайн покупок. Люди оставались покушенными и побитыми, реклама несла однозначно негативный шлейф. Описание кампании от Озона, со ссылками на видео. Видео смотреть неприятно. Одна из следующих работ студии, не заслужившая столь высокой награды, но получившая большой вирусный резонанс среди людей - Доживи до отпуска тоже используют тему бытового насилия. Лично на мой взгляд, если посмотреть такие ролики и можно, то передавать - совсем не хочется.
В 2005 году в категории «Media Lions» («Медиа Львы») за работу «Кампания для детей Беслана» - «Нарисуем город». Посое трагедии с захватом заложников город сделали ярким и красочным. Победа была встречена скептически, выбор жюри связывался лишь с политическими событиями.
В 2006 в категории «Promo Lions» («Поддержка продаж») за работу «Beware of dog!». Чистый вирусный маркетинг. Легенда акции: злая собака терроризирует население города, стимулируя людей делать покупки в интернет-магазине, не выходя из дома.
Реклама по радио и баннеры предупреждали о вырвавшей на свободу злой собаке, в интернете появились любительские записи в стиле "треш" о том, как собака доступными ей способами объясняет людям преимущества онлайн покупок. Люди оставались покушенными и побитыми, реклама несла однозначно негативный шлейф. Описание кампании от Озона, со ссылками на видео. Видео смотреть неприятно. Одна из следующих работ студии, не заслужившая столь высокой награды, но получившая большой вирусный резонанс среди людей - Доживи до отпуска тоже используют тему бытового насилия. Лично на мой взгляд, если посмотреть такие ролики и можно, то передавать - совсем не хочется.
Вирусный маркетинг по-русски от IQ marketing
Компания, разумеется, серьезная.
Один домен http://iq.ru/ дорогого стоит.
При этом при просмотре сайта возникает ощущение сделанности на коленке и очень хочется закрыть броузер, так как удушает необходимость находиться в чужом кошмаре.
На сайте навигации нет совсем, юзабилити учит русский по словарю, документы сверстаны криво, иногда открываются странные документы word под редакцией Винокуровой и Бурлаковой (Фросей?). И при всем при этом, наверняка, данный сайт уже вами открыт. Компания очень серьезная.
Руководитель - Натальи Степанюк. Немного о ней:
Вскоре после ареста Ходорковского я придумала акцию, которая не позволила бы бизнес-сообществу забыть, что один из нас попал в серьезные разборки с государством. Представьте, что вы один из 500 самых влиятельных бизнесменов России и вам приходит огромная коробка, которая выглядит как феерический подарок от бутика. Но когда вы пробираетесь сквозь бумагу, ленты и жемчужные булавки, обнаруживаете ватник с номером. Я выдала эту идею людям Ходорковского и даже подсказала, что и где можно заказать. В ночь перед доставкой коробок люди с автоматами ворвались в помещение и уложили на пол бабушек, которые вязали ленты. Рассылка не состоялась. А у меня начались тяжбы с прокуратурой. И под раздачу попали все, кто просто стоял со мной рядом.
Сильно!
Один домен http://iq.ru/ дорогого стоит.
При этом при просмотре сайта возникает ощущение сделанности на коленке и очень хочется закрыть броузер, так как удушает необходимость находиться в чужом кошмаре.
На сайте навигации нет совсем, юзабилити учит русский по словарю, документы сверстаны криво, иногда открываются странные документы word под редакцией Винокуровой и Бурлаковой (Фросей?). И при всем при этом, наверняка, данный сайт уже вами открыт. Компания очень серьезная.
Руководитель - Натальи Степанюк. Немного о ней:
Вскоре после ареста Ходорковского я придумала акцию, которая не позволила бы бизнес-сообществу забыть, что один из нас попал в серьезные разборки с государством. Представьте, что вы один из 500 самых влиятельных бизнесменов России и вам приходит огромная коробка, которая выглядит как феерический подарок от бутика. Но когда вы пробираетесь сквозь бумагу, ленты и жемчужные булавки, обнаруживаете ватник с номером. Я выдала эту идею людям Ходорковского и даже подсказала, что и где можно заказать. В ночь перед доставкой коробок люди с автоматами ворвались в помещение и уложили на пол бабушек, которые вязали ленты. Рассылка не состоялась. А у меня начались тяжбы с прокуратурой. И под раздачу попали все, кто просто стоял со мной рядом.
Сильно!
Вирусные ролики Мегафона
Мегафон все обижали. Анекдоты, байки, выступления КВН - в один голос говорили что связь от Мегафона - это синоним некачественной связи. Миф о том, что "поиск сети" - это основной тарифный план Мегафона прижился крепко.
Но.. Мегафон не вешал нос, он подрос и мифы снес.
На сайте http://www.stopmif.ru/ сообщают о том, что наступило время развенчивать мифы и кроме забавных фактов о землятресении 4,5 балла после прыжка китайцев на месте и любви улиток к пиву, также сообщают что Мегафон хороший оператор для серьезных людей. Делают это, увы, немного грубо и топорно, но для начала - неплохая попытка.
Куда больше откликов вызывают видеоролики от Мегафона, построенные по принципу вирусного маретинга.
Без смеха просмотры не проходят, так что ждем дальнейших новостей от воодушевленного Мегафона!
Но.. Мегафон не вешал нос, он подрос и мифы снес.
На сайте http://www.stopmif.ru/ сообщают о том, что наступило время развенчивать мифы и кроме забавных фактов о землятресении 4,5 балла после прыжка китайцев на месте и любви улиток к пиву, также сообщают что Мегафон хороший оператор для серьезных людей. Делают это, увы, немного грубо и топорно, но для начала - неплохая попытка.
Куда больше откликов вызывают видеоролики от Мегафона, построенные по принципу вирусного маретинга.
Без смеха просмотры не проходят, так что ждем дальнейших новостей от воодушевленного Мегафона!
Что такое вирусный маркетинг
Вирусный маркетинг — 1) продвижение брэнда с помощью восторженных рекомендаций потребителей, 2) методические принципы, характерные для интернета, которые основаны на поощрении индивида к передаче маркетингового сообщения другим лицам, создавая потенциал для экспоненциального роста воздействия этого сообщения. Подобно вирусам, такие технологии используют любую благоприятную возможность для увеличения числа переданных сообщений.
Подписаться на:
Сообщения (Atom)